Cum gândesc consumatorii. Aspecte esenţiale pentru studiile de piaţă

ISBN: 978-973-46-0743-3
An apariție: 2007
Lună apariție: 9
Număr pagini: 456
Tip ediție: broșată
Format: 130x200
Colecție: CARIERĂ. SUCCES. PERFORMANȚE
Domenii: Afaceri și economie > Comportamentul consumatorilor

Afaceri și economie > Marketing
>> General

Psihologie > Psihologie aplicată

Cum gândesc consumatorii. Aspecte esenţiale pentru studiile de piaţă

Autori: Gerald Zaltman

INDISPONIBIL

9,62 lei

Carte recomandata de revista Target

Traducere de Cristina Popa.

In ciuda sumelor imense alocate studiilor de piata, aproape 80% dintre produsele noi sint sortite esecului. Scenariul a devenit clasic: clientii declara ca isi doresc un anumit produs, companiile il pun la punct, dar imediat ce produsul devine disponibil, nu-si mai gaseste cumparatori. Gerald Zaltman, cunoscut economist american si profesor de marketing, pune la dispozitia celor interesati un set de solutii pentru rezolvarea dilemei: intrebari eficiente pentru anchetele de piata, evaluarea reactiilor consumatorilor la stimulii de piata sau construirea „diagramelor de consens”. Avind la baza cercetari din diverse discipline (neurologie, sociologie, analiza literara, stiinta cognitiva), lucrarea realizeaza o analiza comprehensiva a gindirii consumatorului ce reflecteaza la nevoile sale si evalueaza produsele pe care companiile i le ofera.

An apariție: 2007
Lună apariție: 9
Număr pagini: 456
Tip ediție: broșată
Format: 130x200

Fără comentarii

Sa intelegem ce se intimpla la nivel mental. Inconstientul cognitiv al consumatorilor • Cum sa „citim” gindirea pietei. Utilizarea diagramelor de consens • Puterea fragila a memoriei • Marcile si povestile lor • Stimulente pentru gindirea creativa

Despre autori

Gerald Zaltman (autor)

Gerald Zaltman este profesor de administrarea afacerilor la Harvard Business School si membru al grupului interdisciplinar „Mind, Brain, Behaviour” din cadrul aceleiasi universitati. De asemenea, este cofondatorul firmei de cercetare si consultanta Olson Zaltman Associates.

Cum gândesc consumatorii. Aspecte esenţiale pentru studiile de piaţă

Despre autori

Recomandări