Noul branding: cum să construieşti capitalul unei mărci

ISBN: 978-973-46-2147-7
An apariție: 2011
Lună apariție: 0
Număr pagini: 272
Tip ediție: broșată
Format: 160x235
Colecție: COLLEGIUM > Relații publice și publicitate
Domenii: Afaceri și economie > Dezvoltare organizaţională

Afaceri și economie > Marketing
>> General

Jurnalism, comunicare și relații publice > Publicitate

Noul branding: cum să construieşti capitalul unei mărci

Autori: Claudia Fisher-Buttinger , Christine Vallaster

INDISPONIBIL

9,99 lei

Traducere de Sorin Psatta (coord.), Alice Tataru, Dan Sendroiu, Stefan Chiritescu

Destinat practicienilor din domeniul publicitatii si al marketingului, volumul propune un nou tip de branding, ce integreaza mai multe modele si strategii, deplasind accentul de pe produs si caracteristicile acestuia pe companie si principiile ei de functionare. Conform brandingului conectiv, factorii esentiali in construirea unei marci de succes sint comunicarea dintre angajati, investitori si distribuitori, implicarea diferitelor departamente si strategiile sociale adoptate, care ar trebui sa garanteze beneficii atit pentru companie, cit si pentru clienti. Numeroasele studii de caz ale unor marci celebre – BMW, Google, Orange, Deutsche Bank, Siemens – fac din Noul branding un ghid indispensabil companiilor care doresc sa se reinventeze sau sa isi imbunatateasca imaginea.

An apariție: 2011
Lună apariție: 0
Număr pagini: 272
Tip ediție: broșată
Format: 160x235

Fără comentarii

Modelul brandingului conectiv • Responsabilitatea sociala corporativa: trend sau remediu? • Noi strategii de abordare a fortelor pietei • Model pentru construirea brandurilor conective • Managementul brandului • Factorii esentiali ai succesului • Aplicatii practice – implicarea partenerilor • Conceperea strategiei de brand • Construirea echipei • Imbunatatirea experientei de brand

Despre autori

Claudia Fisher-Buttinger (autor)

Claudia Fisher-Buttinger, doctor in marketing la Universitatea din Innsbruck, a infiintat firma de consultanta Lemontree Brand Strategy, ce are drept clienti companii importante din toata lumea.

Christine Vallaster (autor)

Christine Vallaster, doctor in marketing la Universitatea din Innsbruck, este cercetator la departamentul de marketing al Universitatii din Giessen. Colaboreaza in mod constant cu reviste de specialitate precum Business Horizons, European Journal of Marketing si Harvard Business Manager (editia in limba germana).